Onderzoek

Doelgroepanalyse

Een divers medialandschap vraagt om een doelgerichte mediabenadering. Lukraak berichten de wereld inzenden is zinloos; succesvol communiceren met de doelgroep vereist een doordachte aanpak. Een doelgroepanalyse voor pr-activiteiten is een goed uitgangspunt. Deze geeft u antwoord op enkele essentiële vragen: Hoe is de doelgroep opgebouwd? Welke media consumeert deze het meest? Vervolgens wordt op basis van gefundeerde argumenten een mediastrategie opgesteld. Hoe doelgerichter de benadering, hoe beter het resultaat.

Lezersonderzoek

U geeft een blad uit. Vooraf is goed nagedacht over doelstellingen, doelgroepen, sfeer, verhouding van nieuws en achtergronden, tone of voice en fotografie. Maar hoe komt het blad over bij de lezer? Hoe kijkt hij of zij tegen het blad - en dus tegen de afzender - aan? Hoe zit het met de geloofwaardigheid en het informatiegehalte? Kortom, welk rapportcijfer krijgt het blad van de lezer? Een onderzoek onder lezers is bijna net zo belangrijk als het uitgeven van het blad zelf.